Les données récentes de l’enquête Les pratiques culturelles au Québec en 2024 de l’Institut de la statistique du Québec comparées aux chiffres issus de rapports européens et américains sur les pratiques culturelles et numériques offrent une perspective élargie des habitudes actuelles de consommation culturelle.
Séries et films
39% de la population québécoise écoute des séries ou des téléromans tous les jours ou presque, contre 14% pour la consommation de films en dehors du cinéma en salle. Néanmoins, 44% de la population québécoise visionne des films au moins une fois par semaine à la télévision ou sur les services numériques. Par ailleurs, le cinéma occupe toujours une place de choix dans les sorties culturelles des Québécois : 70% d’entre eux y sont allés au moins une fois dans l’année.
Une portion de 23% des téléspectateurs du Québec affirme regarder surtout des contenus télévisuels québécois, 35% surtout des contenus étrangers et une portion de 41% déclare opter pour un mélange des deux. La tranche des 15-29 ans de la population québécoise regardant surtout du contenu québécois chute à 8%, tandis que 64% consomment principalement du contenu non québécois.
En Europe, selon un rapport de l’Observatoire européen de l’audiovisuel sur l’audience de la télévision et de la vidéo sur demande, les séries représentent 78% du temps de visionnement sur les services de vidéo à la demande par abonnement et 22% du temps d’écoute est dédié aux films. Les films de l’Union européenne affichent une meilleure performance que les séries de l’UE : ils représentent 22% du temps de visionnement, contre seulement 14% pour les séries.
Vidéos sociales et formats courts
Au Québec, parmi les 97% de la population regardant du contenu télévisuel, 39% visionnent des vidéos courtes provenant de YouTube ou d’autres réseaux sociaux. De ce groupe, cette pratique atteint une proportion de 61% pour les 15-29 ans qui en écoute quotidiennement ou presque.
À l’échelle mondiale, Ampere Analysis rapporte que plus de 60% des internautes regardent quotidiennement des vidéos courtes sur TikTok, YouTube Shorts ou Instagram Reels. Sur une perspective hebdomadaire aux États-Unis, l’écoute de vidéos sociales représente 20% du temps passé devant le téléviseur, soit 4,9 heures par semaine en moyenne selon les données de Parks Associates.
Génération Z
Selon le profil démographique élaboré par la CTAM (Cable & Telecommunications Association for Marketing), The State of Gen Z, la génération Z (génération née entre 1997 et 2012) consacre 31% de son temps d’écran aux films et à la télévision, comparativement à 57% chez les 35 ans et plus. L’écoute des vidéos sociales représente 21% du temps d’écran de cette tranche d’âge, contre 14% chez les 35 ans et plus. Par ailleurs, une portion de 63% des 13-24 ans aux États-Unis déclare découvrir régulièrement des films ou des séries par le biais de vidéos courtes sur les réseaux sociaux (Hub Entertainment Research).
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Sources : ISQ, Observatoire européen de l’audiovisuel, Ampere Analysis, Parks Associates et CTAM
Les pratiques culturelles au Québec, Institut de la statistique du Québec
SVOD Usage in the EU – 2024 Data, Observatoire européen de l’audiovisuel
Daily Use of Short-Form Social Media Exceeds Streaming, TV, and Gaming, Ampere Analysis
Social Video Viewing Reaches Nearly Five Hours Weekly on U.S. Televisions, Parks Associates
The State of Gen Z, CTAM (Cable & Telecommunications Association for Marketing)