Panorama des études et rapports 

NETendances 2025 | Réseaux sociaux et divertissement en ligne | ATN (Académie de la transformation numérique) 

🌎Québec 

En juillet 2025, l’enquête NETendances a sondé près de 1 000 internautes adultes québécois sur leurs activités de divertissement en ligne. Des non-internautes ont également été sollicités afin de compléter le bassin de répondants, lequel a été pondéré afin d’être représentatif de la population du Québec. 

• Entre 2024 et 2025, le temps passé quotidiennement sur les réseaux sociaux a augmenté de 51 minutes pour atteindre une moyenne de 3h41 par jour chez les utilisateurs. 

• Cette augmentation du temps d’écran pourrait être liée au perfectionnement des algorithmes de recommandation ainsi qu’aux stratégies mises en place par les créateurs et créatrices pour produire des contenus qui seront favorisés par ces algorithmes. 

• Les internautes de 18 à 34 ans sont les plus nombreux à considérer passer trop de temps sur les écrans (73 %), comparativement à l’ensemble des internautes (60 %) 

• Au total, 94 % des internautes utilisent les réseaux sociaux et 89 % les consultent quotidiennement. À titre comparatif, 72 % des internautes utilisent YouTube, dont 32 % sur une base quotidienne. 

• La proportion d’utilisateurs de réseaux sociaux qui visionnent des vidéos courtes au format vertical demeure stable chez les 18 à 34 ans par rapport à 2024 (78 % contre 77 %), mais diminue chez les 35 à 54 ans (65 % contre 55 %) ainsi que chez les 55 ans et plus (47 % contre 41 %). 

Tendances audio-vidéo 2026 | Arcom 

🌎France 

Dans l’édition 2026 de son étude annuelle sur les tendances audio et vidéo en France, l’Arcom explore les modes d’accès aux contenus audiovisuels, les usages des publics et les différents équipements utilisés. Parmi les enseignements clés de ce rapport : 

• 89 % des foyers en France sont équipés d’un téléviseur et 84 % de ces appareils sont connectés à Internet. 

• 89 % de la population utilise le téléviseur pour l’écoute de contenu vidéo ce qui en fait l’appareil le plus utilisé pour cette fin devant le téléphone intelligent (75 %), l’ordinateur (68 %) et la tablette (40 %). Seul le groupe d’âge des 15-24 ans utilise davantage le téléphone intelligent (89 %) que le téléviseur (83 %). 

• 90 % de la population regarde des chaines linéaires gratuites en direct, ce qui en fait le service vidéo le plus populaire devant les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (63 %). Toutefois, les 15-24 ans et les 25-34 ans consomment davantage les réseaux sociaux (respectivement 78% et 71%) et les plateformes de vidéo par abonnement (respectivement 60% et 64%) que la télévision linéaire (respectivement 50% et 60%).  

• La moitié des Français utilise au moins une fois par semaine YouTube. Le téléviseur intelligent est perçue comme un support maximisant l’expérience de visionnage de YouTube. 

• 1/3 des moins de 25 ans ont développé le réflexe de visionner YouTube sur le poste de télévision.  

Rapport économique sur l’industrie de la production de contenu sur écran au Canada 

🌎Canada 

L’industrie du film et de la télévision au Canada a généré une valeur de 10,2 milliards de dollars au cours de l’année 2024-2025, une hausse de 4,6 % par rapport à l’année précédente. Cette augmentation s’explique par la hausse de 9,5 % de la production étrangère et des services de production alors que la production audiovisuelle canadienne a plutôt subi une baisse de 2,2 %. 

Ces données sont issues du rapport Profil 2025, paru le 20 avril dernier et publié par la Canadian Media Producers Association (CMPA) en collaboration avec l’AQPM, Patrimoine canadien, le Fonds des médias du Canada et le Bureau de l’écran autochtone. Ce portrait économique met notamment en lumière les points suivants : 

• Le secteur de la production étrangère et des services de production représente dorénavant 52 % de la valeur de la production audiovisuelle au Canada devant la télévision canadienne (31 %), la production interne des diffuseurs (12 %) et la production cinématographique canadienne (5 %). 

• Le nombre d’emplois dans les secteurs de la production télévisuelle et cinématographique canadiennes est respectivement en baisse de 6,6 % et 8,4 % en 2024-2025 par rapport à l’année précédente. 

• 34 % de la valeur de la production audiovisuelle canadienne provient du Québec, ce qui en fait la deuxième province en importance après l’Ontario (43 %). 

2026 Key Trends | Observatoire européen de l’audiovisuel 

🌎Europe 

L’Observatoire européen de l’audiovisuel vient de publier son rapport Tendances 2026, qui présente les principaux indicateurs de l’évolution du secteur audiovisuel en Europe. L’étude couvre un large spectre allant des dynamiques en matière de création et de production aux transformations des habitudes du public, en passant par la structuration du marché et de la concurrence à l’échelle mondiale. 

Les dépenses des consommateurs, qui comprennent les abonnements aux plateformes, à la télévision payante, à la vidéo sur demande ainsi que les entrées en salle, représentent plus de la moitié des revenus du marché (51 %), soit 72 milliards d’euros. Cela en fait le principal moteur de croissance du secteur devant les revenus publicitaires (27 %) et le financement public (22 %). 

Principaux constats : 

• La production cinématographique européenne a atteint un nouveau record en 2024 avec 2 523 longs métrages produits dans 36 territoires. La Turquie est le pays qui a le plus contribué à cette hausse. L’Italie est le pays ayant cumulé le plus de productions (350 films) suivi par l’Espagne (324) et la France (231). 

• Les séries télévisées concentrent 78 % de l’audience des plateformes de vidéo à la demande par abonnement, contre 22 % pour les films. Quel que soit le type de programme, une part bien plus importante est consacrée aux fictions (88 % du temps d’écoute) qu’aux documentaires et aux animations (12 %). 

• 24 % du financement des contenus originaux provient des plateformes mondiales en 2024, contre 8 % en 2020, notamment sous l’effet des incitatifs réglementaires. Plus de la moitié de ce financement a été dirigé vers le Royaume-Uni et l’Espagne. La plupart des pays bénéficient peu de cette source de financement et dépendent encore largement des chaînes publiques nationales. 

2026 Digital Media Trends: Capturing Always-on Fandom Between Releases and Seasons | Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications 

🌎États-Unis 

L’édition 2026 de Digital Media Trends se concentre sur l’analyse du comportement des fans, un sous-ensemble de consommateurs représentant un actif précieux et plus durable pour l’industrie. Grands consommateurs, les fans sont prêts à passer d’un format, d’une plateforme et d’une expérience à l’autre, pendant les grands moments comme durant les périodes creuses. Fidèles et engagés, les fans recherchent une continuité, ce qui constitue une occasion à exploiter. 

Chiffres clés sur les habitudes des fans : 

• Ils consacrent 51 minutes de plus par jour aux médias et au divertissement par rapport aux non-fans (16 % de temps supplémentaire). 

• Les fans adoptent davantage les services de vidéo à la demande par abonnement (92 % contre 77 % chez les non-fans). 

• Ils s’abonnent à plus de services et dépensent davantage, 71 $ US par mois pour quatre services en moyenne, contre 56 $ US pour trois services chez les non-fans. 

• Les répondants se disant fans tendent également à être plus jeunes: l’âge moyen des fans est de 44 ans et l’âge moyen des non-fans est de 58 ans. 

Lorsque rien de nouveau n’est offert, les fans se tournent vers des contenus dérivés, des balados de fans ou, ils créent eux-mêmes du contenu. 52 % des fans disent que leurs principaux moyens de découvrir de nouveaux contenus (émissions, films, musique, jeux vidéo…) sont les réseaux sociaux. Ce chiffre atteint 73 % chez les fans de la génération Z. 

2026 Media and Entertainment Industry Outlook | Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications 

🌎États-Unis 

Traditionnellement, les médias définissaient la qualité par de fortes valeurs de production, des récits solides et des univers immersifs. Aujourd’hui, les contenus sociaux et les vidéos générés par des créateurs apportent d’autres formes de valeurs (proximité, immédiateté, diversité des contenus et personnalisation). La définition de la qualité, la mesure de performance et la manière dont la valeur est créée transforment les dynamiques concurrentielles. La valeur se situe désormais à l’intersection de la propriété intellectuelle, du fandom et de l’activation des audiences. La qualité pourrait de plus en plus être déterminée non pas par le coût de production d’un contenu, mais par la valeur que les publics retirent de leur expérience de consommation.  

Signes précurseurs : 

• L’hyperpersonnalisation alimentée par IA devient omniprésente, réduisant les grands moments culturels partagés. 

• Les contenus générés par IA inondent les plateformes sociales et noient les contenus de plus grande qualité. 

• À mesure que l’offre explose, la découvrabilité devient un facteur clé de différenciation. 

• La confiance et la transparence des données deviennent stratégiques.  

• Davantage de musiciens, acteurs et influenceurs générés par IA accèdent à la popularité. 

• Une fatigue liée à l’IA pourrait émerger, entraînant un déclin de l’engagement sur les plateformes sociales. 

NETendances 2025 | Intelligence artificielle générative | ATN (Académie de la transformation numérique) 

🌎Québec 

En octobre 2025, l’enquête NETendances a sondé près de 1 000 internautes adultes québécois sur leur utilisation et leur perception de l’intelligence artificielle générative (IAG). Des non-internautes ont également été sollicités afin de compléter le bassin de répondants, lequel a été pondéré afin d’être représentatif de la population du Québec. 

• La part d’internautes ayant utilisé l’IAG est en hausse, passant de 33 % en 2024 à 52 % en 2025. L’écart est très marqué selon l’âge, avec la plus grande part d’utilisateurs chez les 35 à 44 ans (76 %) et la plus faible chez les 65 ans et plus (18 %). 

• ChatGPT est la plateforme la plus populaire chez les utilisateurs d’IAG, rejoignant 84 % d’entre eux, loin devant Copilot (29 %) et Gemini (22 %). Près de la moitié (48 %) des utilisateurs d’IAG utilisent exclusivement ChatGPT. 

• En 2025, les utilisateurs de l’IAG sont plus susceptibles d’y recourir dans le cadre de leur vie personnelle (76 %) que pour le travail (46 %). 

• Parmi les utilisateurs d’IAG, les motivations liées à des usages créatifs comme « Stimuler votre créativité et trouver de l’inspiration » (29 %), « Rédiger des textes de toute pièce » (26%) et « Générer des images ou des vidéos originales » (19 %)